　　关注国产动画片《勇士》有一段时间了，先是看到关于孙楠、黄奕等艺人为《勇士》献爱心的新闻，后又看到《勇士》请来好男儿助阵首映式的报道，对上海美术电影制片厂的营销能力大为担忧。1500万的投资，虽然比起动不动上亿美元的美国大制作动画片不算什么，但也是上海美术电影制片厂有史以来最大的动画电影投资了，能否收回成本，实在不容乐观。

　　无论是请明星坐阵配音，还是请好男儿亮相首映式，都反映了《勇士》的制作发行机构确实花了些心思想做好营销。但这些却只能反映出一点《勇士》的人脉不错，却丝毫不能体现其营销的谋略。

　　首先，影片名称过于空泛。对青少年而言，《勇士》这个名字没有任何个性特征，不符合80后年轻人个性张扬的特点。前段时间上映的《斯巴达300勇士》也被网友和媒体简称为《勇士》，和其他无数勇士相关的文章充斥各大媒体，甚至同台竞技。目前为止，在各大搜索引擎搜索“勇士”，都很难看到和动画片《勇士》相关的结果排在前面，这也是吃的取名的亏。这个取名方式或许是在效仿张艺谋的《英雄》，但《英雄》的简单命名是为了取悦老外观众的，而且也有足够的营销预算。《勇士》为什么不学习同样是动画片的《怪物史莱克》，试试取名为《勇士巴特尔》呢？

　　其次，明星效应利用不足。上美厂确实人脉资源丰富，明星们也为了支持儿时的偶像制片厂，象征性收费甚至免费为《勇士》献声了。不可否认，明星都比较大牌，却不一定是动画片的潜在观众们喜欢的明星，而且对于青少年观众来说，免费配音的新闻远远不如巨资请得某明星配音来的刺激。另外，如果能抓住现在的热点明星，比如超女快男好男儿，让他们加入配音的队伍，也比请好男儿亲临首映式引起混乱更能吸引更多的观众。

　　其三，网上传播有气无力。1500万的投资和对应的票房预期，是不能指望这部动画片能像《变形金刚》那样做出铺天盖地的宣传攻势的。但是1500万的投资规模已经超过《疯狂的石头》了，互联网也是动漫迷们接受新动画的最主要的渠道，他们会经常动过网络去关注《火影忍者》、《海贼王》的最新视频。但很可惜的是，我们看到各大门户网站都没有为《勇士》开通专题，只有腾讯动漫频道有个电影资料介绍，而上海美术电影制片厂也根本没有考虑和中小动漫网站合作推广。

　　一个动漫网站的站长曾经和我聊过，如果国产动画电影的制片方愿意免费为他提供哪怕只是一张电影票，他就愿意不计成本的为这部国产动画大力宣传，甚至可以在首页给出长期的广告位。我当时质疑他的动机，并嘲笑他的网站99.9%的内容都是盗版的日美动画。他的回答是“我有什么办法”，让我无言以对。

　　现在已经可以看到各个视频网站都出现了《勇士》的预告片下载，但基本都是网友的自发上传，而不属于上美厂的营销计划。其实，上海美术电影制片厂有大量的优质国产动画片视频资源，如果可以用这些旧片来推新片，也能让国产动画的爱好者看到国产动画的进步，并欣喜的走进影院。利用就旧的动画片资源开展网络营销的方式，我会另外撰文详细说明。

　　很多国产动画片都会以资金不足、预算不够的理由来解释为什么营销没有力度、市场打不开，但是不可回避的问题是，免费的资源你们为什么不充分利用？归根结底，还是制作发行机制的问题，还是营销意识的问题。